Năm 2025, với sự kết hợp giữa tham vọng toàn cầu với bản sắc địa phương liên tục đổi mới và năng động, Việt Nam tự hào vươn lên vị trí thủ phủ mới của ngành Khách sạn hàng hiệu (Branded Hotel) tại khu vực châu Á. Với những tiêu đề báo mỗi tháng, lượng khách quốc tế tăng mạnh, dòng đầu tư kỷ lục, các toà tháp sang trọng ra mắt lần lượt, ngành khách sạn thể hiện được chặng đường phát triển vượt bậc của đất nước cũng như sự thay đổi nhanh chóng. Dẫu Việt Nam chinh phục các chuẩn mực quốc tế, câu chuyện thực sự nằm ở việc cân bằng giữa tham vọng, bản sắc địa phương và sự vận động không ngừng của thị trường.

Read the English version of the article.

Bùng nổ thương hiệu, mở rộng chân trời

Các đô thị lớn và các điểm du lịch biển của Việt Nam đang chứng kiến làn sóng mở rộng mạnh mẽ của các thương hiệu quốc tế. Tại Hà Nội, The Ritz-Carlton Residences ra mắt năm 2024 đã mở đầu cho chuỗi dự án sắp tới từ Fairmont, Four Seasons và Waldorf Astoria, khẳng định tham vọng của thủ đô trong việc vươn mình trở thành một điểm đến cao cấp sánh ngang với các trung tâm khu vực. Tại Thành phố Hồ Chí Minh, xu hướng này được tiếp nối với sự xuất hiện của các mô hình khách sạn mới như JW Marriott Hotel & Suites Saigon, Hilton Saigon và Hotel Indigo Saigon, góp phần định hình lại thị trường lưu trú hạng sang của thành phố.

Dọc dải duyên hải miền Trung, Đà Nẵng đang nổi lên như trung tâm khách sạn hàng đầu với hơn 19.000 phòng cao cấp và lượng khách quốc tế tăng gần 21% trong năm 2025. Các thương hiệu như Mandarin Oriental, JW Marriott và Nobu Hospitality cũng đang chuẩn bị gia nhập thị trường nghỉ dưỡng và du lịch MICE của thành phố. Cùng thời điểm, Nha Trang và Cam Ranh tiếp tục nâng tầm tiêu chuẩn với loạt dự án nghỉ dưỡng và khu phức hợp cao cấp mới, củng cố vị thế của miền Trung Việt Nam như một điểm đến nghỉ dưỡng quốc tế đầy tiềm năng.

Sân bay quốc tế Long Thành, tọa lạc tại tỉnh Đồng Nai, phía Đông Thành phố Hồ Chí Minh, dự kiến sẽ bắt đầu đón khách quốc tế từ cuối tháng 10 năm 2026, với quá trình chuyển giao các chuyến bay quốc tế được triển khai dần trong suốt năm 2027. Công trình mang tính chiến lược này không chỉ mở rộng năng lực tiếp nhận du khách quốc tế mà còn thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, củng cố vị thế của Việt Nam như một trung tâm du lịch khu vực, đồng thời đặt ra những yêu cầu mới về hạ tầng, kết nối và phát triển bền vững.

Trong khi đó, Phú Quốc đang tập trung đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng và tiện ích cao cấp, đồng thời chuẩn bị cho APEC 2027, với mục tiêu khẳng định vị thế của “Đảo Ngọc” như một điểm đến mang tầm quốc tế trong bản đồ du lịch Việt Nam.

Di sản thế giới UNESCO mới nhất của Việt Nam

Có lẽ khó có sự kiện nào mang ý nghĩa sâu sắc hơn việc Quần thể Yên Tử – Vĩnh Nghiêm – Côn Sơn – Kiếp Bạc được UNESCO công nhận là Di sản Thế giới mới nhất của Việt Nam vào năm 2025. Liên kết ba tỉnh Quảng Ninh, Hải Phòng và Bắc Ninh, quần thể này là minh chứng sống động cho di sản tâm linh và văn hoá Việt Nam – nơi cảnh sắc núi non, chùa cổ và những cung đường hành hương đã tồn tại suốt hàng thế kỷ hòa quyện cùng nhau. Đây cũng là lời nhắc nhở rằng câu chuyện lớn nhất của Việt Nam không chỉ là tăng trưởng, mà còn là di sản và sự tiếp nối.

Tăng trưởng trước thách thức mới: Điều hướng phức tạp, định hình tương lai

Ngành khách sạn Việt Nam đang phát triển nhanh chóng nhưng đồng thời đối mặt với nhiều thách thức: thiếu hụt nhân lực, quy trình phức tạp trong phát triển, cấp phép và quản lý đất đai khiến tiến độ của nhiều dự án trọng điểm bị kéo dài. Song chính những trở ngại đó lại trở thành động lực cho sự chuyển mình của ngành – khuyến khích đầu tư vào đào tạo nhân lực, xây dựng mô hình liên kết thông minh và đổi mới sáng tạo trong vận hành. Ở Hội An, Sa Pa, sự xuất hiện của các thương hiệu quốc tế đặt ra câu hỏi: Làm thế nào để giữ vững bản sắc địa phương mà vẫn phát triển du lịch bền vững? Không dễ có lời đáp, nhưng quá trình đối thoại và hợp tác liên tục đã và đang hình thành một thị trường đề cao cả tăng trưởng lẫn giá trị đích thực.

Đổi mới và hợp tác

Ngành khách sạn Việt Nam cũng đang bước vào giai đoạn chuyển đổi số mạnh mẽ, xây dựng hệ sinh thái khách hàng trung thành và thúc đẩy hợp tác giữa doanh nghiệp trong nước và tập đoàn quốc tế. Từ các chuỗi khách sạn thương hiệu đến những khách sạn tư nhân, công nghệ đang giúp thu hẹp khoảng cách cạnh tranh, nâng tầm trải nghiệm du khách và đặt ra chuẩn mực mới cho toàn ngành.

Chặng đường phía trước: Câu hỏi mở và cơ hội rộng lớn

Ngành khách sạn Việt Nam hiện đóng góp hơn 22 tỷ USD cho nền kinh tế, dự kiến đạt 31 – 32 tỷ USD vào năm 2030. Hiện nay, ngành khách sạn Việt Nam đóng góp hơn 22 tỷ USD cho nền kinh tế, với mục tiêu đạt 31–32 tỷ USD vào năm 2030. Cộng đồng quốc tế đang theo dõi sát sao bước tiến vượt bậc của Việt Nam trong lĩnh vực du lịch – khách sạn, nhưng thách thức thực sự vẫn còn ở phía trước.

Liệu hành trình trở thành “siêu cường khách sạn thương hiệu” sẽ mở ra cơ hội cho tất cả, hay tạo nên khoảng cách mới giữa tiêu chuẩn quốc tế và bản sắc địa phương? Khi dòng vốn đầu tư trải dài khắp vùng miền, ngành công nghiệp này liệu có thể dung hòa giữa phát triển và bảo tồn giá trị đặc trưng của Việt Nam?

Khi ánh sáng từ những khách sạn hiện đại thắp sáng khắp các đô thị, và du khách tìm về những vùng núi linh thiêng, cổ kính, câu chuyện về ngành khách sạn Việt Nam vẫn tiếp tục mở ra – nơi thách thức lớn nhất cũng là lời hứa hấp dẫn nhất: hòa quyện giữa tham vọng toàn cầu và linh hồn Việt Nam, để mỗi cộng đồng, mỗi du khách và mỗi thế hệ kế thừa đều được đóng góp vào hành trình phát triển không ngừng của đất nước.

Về tác giả

Camellia Dinh là chuyên gia chiến lược khách sạn, nhà giáo dục và người sáng lập của The Brand Promise, công ty tư vấn thương hiệu và lãnh đạo cho các khách sạn cao cấp tại Việt Nam và trên thị trường quốc tế. Với vai trò là Đối tác Phát triển Kinh doanh tại SODÅ | Hotel Management Platform cùng hơn một thập kỉ trong ngành, cô được ghi nhận bởi tư duy dẫn dắt trong lĩnh vực kinh doanh & tiếp thị khách sạn, tổ chức sự kiện, đào tạo nhân sự và đóng góp cho sự phát triển vị thế ngành khách sạn Việt Nam trên bình diện toàn cầu.